Gửi bài viết tới BigCoin

Blockchain sẽ làm cho quảng cáo kỹ thuật số ít xâm phạm đến dữ liệu riêng tư như thế nào?

Đăng bởi: Charlotte  - 28/05/2018 - 88 lượt xem
Chia sẻ
 

Blockchain sẽ làm cho quảng cáo kỹ thuật số ít xâm phạm đến dữ liệu riêng tư như thế nào?

Vụ bê bối Cambridge Analytica mở ra hồi đầu năm nay chỉ là một sự cố mới nhất trong một chuỗi các sự cố về việc các công ty thu thập sai và lạm dụng dữ liệu của người dùng internet một cách sai lầm. Trong khi vụ bê bối liên quan đến việc chia sẻ thông tin người dùng không công bằng bởi Facebook, cơn bão truyền thông tiếp theo thu hút sự chú ý của công chúng đối với dữ liệu cá nhân của họ và việc sử dụng nó trong quảng cáo kỹ thuật số.

Ngoài việc phụ thuộc vào dữ liệu bị đánh cắp, các nhà quảng cáo cũng nổi tiếng vì đã tấn công mọi người bằng các quảng cáo không liên quan và gây phiền nhiễu. Ngoài những quảng cáo vui nhộn mà chúng ta nhớ tới một cách trìu mến từ thời thơ ấu, vẫn có hàng triệu quảng cáo gây phiền nhiễu và spam mà khi chúng ta nhìn lại không có gì ngoài sự khinh thị.

Theo bitcoin vietnam Không có gì ngạc nhiên khi 85% người dùng internet tránh các trang web có quảng cáo bật lên và 91% cho rằng quảng cáo trực tuyến hiện đang xâm phạm nhiều hơn trong quá khứ. Thái độ tiêu cực đối với mô hình quảng cáo trực tuyến thông thường là dấu hiệu rõ ràng cho thấy người dùng internet đang trở nên mệt mỏi với quảng cáo thông thường và hiểu rõ hơn về quyền lựa chọn cách dữ liệu của họ được sử dụng và loại quảng cáo họ xem.

Do đó, các nhà quảng cáo phải thay đổi cách họ thu thập và sử dụng dữ liệu của người dùng internet và cách họ nhắm mục tiêu quảng cáo. Công nghệ blockchain đang cung cấp giải pháp cho thách thức này bằng cách chuyển sức mạnh từ các trung gian quảng cáo lớn sang chủ sở hữu dữ liệu và người sáng tạo nội dung.

Vấn đề với mô hình quảng cáo tập trung

Các công ty như Facebook và Google có một lượng lớn sức mạnh khi nói đến quảng cáo.

Họ không chỉ kiểm soát nền tảng với lượng lưu lượng truy cập và ảnh hưởng lớn mà còn có quyền truy cập vào dữ liệu thân mật của người dùng có thể cung cấp thông tin chi tiết về cách nhắm mục tiêu quảng cáo. Bên cạnh thực tế là họ có tất cả kiến thức về người dùng của họ, mặt khác, nhà quảng cáo cần dữ liệu để nhắm mục tiêu đối tượng của họ không có lựa chọn nào khác ngoài làm việc chặt chẽ với các công ty lớn và quảng cáo trên các điều khoản của họ.

Bằng cách dựa vào dữ liệu được cung cấp bởi các trang web này để nhắm mục tiêu quảng cáo, ý tưởng là nhà quảng cáo có thể nhắm mục tiêu quảng cáo của họ đến những người thực sự muốn xem chúng. Ví dụ: nếu bạn dành rất nhiều thời gian cho việc đăng bài trên Facebook trên các nhóm đánh cá, nhà quảng cáo sẽ biết nhắm mục tiêu bạn bằng quảng cáo cho thiết bị câu cá.

Vấn đề là những quảng cáo này thường được nhắm mục tiêu kém và thường xuyên, người dùng internet sẽ thấy quảng cáo cho những thứ không liên quan đến họ. Mặt khác, nhà quảng cáo nhận được kết quả kém và cuối cùng, người chiến thắng thực sự duy nhất là nền tảng của bên thứ ba kết nối nhà quảng cáo và chủ sở hữu dữ liệu. Những người trung gian này kiếm được hàng tỷ đô la doanh thu quảng cáo trong khi lợi nhuận của mọi người khác thấp hơn so với trước đây.

Bằng cách đưa các bên thứ ba này ra khỏi phương trình, nhà quảng cáo có thể làm việc với người dùng theo cách trực tiếp hơn nhiều. Điều này sẽ cho phép họ nhắm mục tiêu quảng cáo chính xác hơn đồng thời đảm bảo rằng tất cả các bên liên quan đều hài lòng.

Giải pháp phân cấp

Blockchain được biết đến là phi tập trung và cho phép các mối quan hệ và mạng tồn tại trong khi loại bỏ sự cần thiết cho một bên thứ ba. Điều này có nghĩa là sự thay đổi quyền lực từ các bên trung gian như Facebook và Google sang cho các nhà quảng cáo và chủ sở hữu dữ liệu thực tế.

Ở vị trí hàng đầu, hai dự án nhằm mục đích làm cho quảng cáo trực tuyến tốt hơn cho mọi người tham gia. KindAds  muốn xây dựng một nền tảng blockchain cho phép các nhà quảng cáo, nhà xuất bản và người dùng internet tương tác trực tiếp và tạo ra giá trị cho nhau. Dự án cũng nhằm mục đích cung cấp quyền kiểm soát internet qua dữ liệu của riêng mỗi người bằng cách cung cấp cho họ tùy chọn để chọn thời điểm và cách thức sử dụng dữ liệu của họ.

Với giải pháp KindAds, người dùng internet cũng sẽ có tiếng nói về loại quảng cáo họ thấy khi lướt web. Điều này có nghĩa là người tạo nội dung sẽ có thể nhận được lưu lượng truy cập có liên quan cao mà không phải trả tiền trung gian để nhận được. Theo truyền thống, người tạo nội dung được yêu cầu phải trả tiền để nhận được lưu lượng truy cập trên nền tảng của họ.

Dự án KindAds không phải là giải pháp blockchain duy nhất tìm cách quảng cáo trực tuyến ít xâm phạm và bổ ích hơn cho người tạo nội dung và chủ sở hữu dữ liệu. Một dự án được gọi là BAT  đang làm việc trên một mô hình tương tự với cùng mục tiêu là loại bỏ trung gian trong việc quảng cáo và khôi phục quyền kiểm soát dữ liệu cho các chủ sở hữu của nó.

Để đạt được điều này, dự án BATCOIN đã giới thiệu trình duyệt riêng của mình được gọi là Brave. Không giống như các trình duyệt truyền thống, Brave cho phép người dùng chọn xem họ có muốn chia sẻ dữ liệu của họ với nhà quảng cáo hay không và loại quảng cáo nào họ có thể nhận được.

Khi công nghệ blockchain tiếp tục phát triển, không có nghi ngờ rằng sẽ có nhiều giải pháp cho nhà quảng cáo cũng như cho người dùng trên cùng một con đường. Các dự án như KindAds và BAT chỉ là một khởi đầu của một cuộc cách mạng ràng buộc phá vỡ ngành công nghiệp, bảo vệ quyền riêng tư của người dùng, cắt bỏ người trung gian và quảng cáo trải nghiệm hiệu quả, dễ chịu và ít tốn kém hơn cho tất cả mọi người.

Biên soạn: https://bigcoinvietnam.com/

Chia sẻ  
  
  
  
100% Rating
Điểm: 5 / 5
1 Bình chọn

Charlotte

Hy vọng các bạn sẽ có thêm nhiều thông tin bổ ích về cộng đồng crypto từ các bài dịch của team dịch bigcoinvietnam.com!

Bài viết liên quan

Bigcoin Việt Nam - Phân tích đầu tư Bitcoin, Ethereum, đầu tư ICO theo 39 tiêu chí phân tích công nghệ